一套完整的展覽視覺識(shí)別系統(tǒng)應(yīng)該是以展覽標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色彩為核心展開的、系統(tǒng)的視覺傳達(dá)體系，是將展覽辦館理念、文化內(nèi)涵、制度規(guī)范等抽象語(yǔ)意轉(zhuǎn)換為具體符號(hào)的概念，塑造出獨(dú)特的展覽形象。

　　展覽形象系統(tǒng)的營(yíng)造是一項(xiàng)全面的系統(tǒng)工程，它既體現(xiàn)在展覽館文化建設(shè)的物質(zhì)文化環(huán)境建設(shè)上，也反映在展覽館的精神文化環(huán)境建設(shè)中，因而需要全面合理的規(guī)劃和安排。從物質(zhì)文化屢面看 ，它包括展覽館建筑、展館環(huán)境 、陳列設(shè)計(jì)、配套設(shè)施等 ，它是展覽館文化的的外在表現(xiàn)形式。從精神文化層面看 ，它更應(yīng)是展覽館的本質(zhì)、個(gè)性以及精神風(fēng)貌的集中反映 。

　　現(xiàn)代展覽的管理系統(tǒng)包括“基本要素系統(tǒng) ”和 “應(yīng)用要素系統(tǒng)”兩個(gè)部分 ，目前應(yīng)用要素系統(tǒng)又細(xì)分為 “視覺識(shí)別應(yīng)用要素系統(tǒng)和 “廣告?zhèn)鞑?yīng)用系統(tǒng)”，但因展覽行業(yè)的特殊性 ，主愛就 “基奉要素系統(tǒng)”和“應(yīng)用要素 系統(tǒng)”提出如下框架性思路，并最終符合現(xiàn)代展覽館的特點(diǎn)和要求，即：排他性 (也就是說(shuō) ，是否設(shè)計(jì)獨(dú)到 ，記憶力強(qiáng)不易被混淆或產(chǎn)生歧義)；合理性 (指示明確 、符合人體工程學(xué) 、分類合理)；傳播性(易于傳播 、制作 、復(fù)制 、應(yīng)用 )；準(zhǔn)確性 (符合博物館、符合心理需求 、用字準(zhǔn)確規(guī)范 )。

　　1、基本要素系統(tǒng)部分

　　(1)標(biāo)志：展覽館的標(biāo)志是展覽館的形象的符號(hào)象征，應(yīng)以最簡(jiǎn)化的圖形造型傳達(dá)展覽館的精神和文化內(nèi)涵。標(biāo)志的設(shè)計(jì)要求簡(jiǎn)練、生動(dòng)、鮮明，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，切實(shí)突出展覽館的時(shí)代特色、民族特色和地方特色，并要表達(dá)出它的宗旨和文化內(nèi)涵，獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感亦不容忽視，同時(shí)易于識(shí)別和記憶。良好的標(biāo)志設(shè)計(jì)能切中社會(huì)公眾的心理，以期喚起共鳴。

　　(2)標(biāo)準(zhǔn)字體：展覽館的標(biāo)準(zhǔn)字體，字體的選擇最好使用電腦里面的通用字體 (如：宋體，黑體、楷體等)，或者自行設(shè)計(jì)專用美術(shù)字體，亦可請(qǐng)書法家或有關(guān)各界人士題詞。總之，盡量確保字體的獨(dú)特性，以此強(qiáng)調(diào)展覽館的整體風(fēng)格和個(gè)性形象。字體的選用要符合文博行業(yè)的嚴(yán)謹(jǐn)、求實(shí)精神。另外需要說(shuō)明的是規(guī)范字體并不是只能有一種，在一個(gè)展覽館中也可以存在多種規(guī)范字體，但必須在使用范圍方面做出嚴(yán)格的限定。

　　(3)標(biāo)準(zhǔn)色：標(biāo)準(zhǔn)色是用來(lái)象征并應(yīng)用在所有的媒體上的指定色彩，是展覽館理念的象征。標(biāo)準(zhǔn)色的運(yùn)用涉及大量的色彩美學(xué)和公眾色彩心理問題，色彩有不可估量的視覺沖擊力和聯(lián)想作用，良好的運(yùn)用將增進(jìn)標(biāo)志形體的表達(dá)。展覽館標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字體、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素的排列和組合也應(yīng)適當(dāng)規(guī)范。

　　2、應(yīng)用要素系統(tǒng)部分

　　應(yīng)用要素系統(tǒng)設(shè)計(jì)即是對(duì)基本要素系統(tǒng)在各種媒體上的應(yīng)用所做的具體而明確的規(guī)定。應(yīng)用要素系統(tǒng)的規(guī)范化，有利于展覽館保持一貫的自我形象和主張，便于展覽館常規(guī)管理，同時(shí)應(yīng)用系統(tǒng)的建立也可適當(dāng)避免盲目建設(shè)、重復(fù)設(shè)計(jì)，從而避免人力、物力和財(cái)力的不必要浪費(fèi)。

　　(1)辦公用品和公共關(guān)系贈(zèng)品。辦公事物用品和公共關(guān)系贈(zèng)品，除其實(shí)用功能外，還起著形象宣傳的 作用。

　　(2)展覽的各要素務(wù)必清晰、明了，體現(xiàn)公司的整體形象。